광고는 자제하고 PR등 우회적인 방법의 커뮤니케이션을 시도하였습니 다.
3. 캠페인 결과
1) 광고 회상 장면 문구
-많지 않은 매체들의 광고량에도 불구하고 강력한 제품력과 이에 기초한 컨셉을 앞세운 광고로 베스킨라빈스31은 소비자 인지도와 선호도 그리고 매출액까지 계속적인 기록 경
마케팅’ 등을 하는 추세에 있다. 종업원시장은 직원모집의 원천이 되는 곳으로 관련되는 교육을 실시하는 학교 등이 해당된다. 마지막으로 영향자시장에는 금융시장과 정부 그리고 규제시장이 해당된다.
3) 촉진의 수단
촉진의 목표를 달성하기 위한 수단은 일반적으로 광고, 판매촉진, 인적 판매,
기업비전
개방화, 다변화, 불확실성, 정보통신의 혁명 등 다가오는 21세기는 치열하고 냉엄한 무한경쟁의 시대를 예고하고 있다. 지나온 시간이 전통과 안정의 자랑스러운 50년이었다면 지금부터 우리가 해야 할 일은 자랑스럽게 솟아오르는 태평양의 새로운 50년 역사를 창조하는 것이다. 경영환경
마케팅 목표
마케팅 목표는 시장에서 그 제품의 점유율을 높이는 것이다.
※마케팅 목표의 사례 :
- 럭키 하모니(분말세제) : 효소세제 시장 점유율을 현재 8%에서 13%까지 올린다.
즉, 광고 목표에서는 인지율을 크리에이티브 목표에서는 침투율을 마케팅 목표에서는 점유율을 높이려고 한
분석베스킨라빈스사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인이라 확신할
마케팅을 한 덕에 이 두 브랜드는 다른 아이스크림 브랜드들 보다 선두에 서있고, 사람들로부터의 인식도 좋은 편이다.
이러한 이유로 우리는 이 두 브랜드를 선택하고 조사하였다.
2. 본론
- 브랜드 소개
*베스킨라빈스
“We make people happy!" => 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 행복을
살수 있다는 점을 노려 대학가주변 역사주변 백화점 등 번화가 중심지역에서는 어디에서든 볼수 있을 정도로 크게 확산되어 있다.
* 내용은 일부분이며 관련 자료중 HWP로 올린자료를 바탕으로 해서 만든 PPT 자료 입니다. 두개가 같은 내용이나 하나는 HWP 자료이며 이자료는 PPT 자료 입니다.
들어가며
처음에 저는 글쓰기는 논술을 잘 하기 위해서 배우는 것이다. 그러므로 교사는 아이들에게 논술을 잘 쓰는 기술(?)을 가르치는 것이라고 생각했습니다.
요즘은 더구나 논술이 중요해져서 많은 아이들이 글쓰기를 배우고 또 논술을 가르치는 곳도 많이 생겼습니다. 그러나 불행이도 우리
전략은 시장개발이다.
기존제품
신제품
기존시장
시장침투
제품개발
신시장
시장개발
다각화
2)목표시장 선정 (Targeting)
① 표적시장선정
외식시장의 최고 고객 “ 여성 ”
현재 베스킨 라빈스는 10대에서 20대 여성 중에서도 N세대 여대생들을 주고객으로 하는 마케팅을 펼치고 있다. 그
10가지의 주요 범주로써 제시하였다.
[그림 2] 서비스 질의 구성요소
기대된 서비스
(expected service)
서비스 질
(service quality)
지각된 서비스
(perceived service)
자료: Gronroos. (1984), p.36.
아래에 제시된 서비스 질의 결정요인들은 상호간에 다소의 중복되는